最近一段時間，不管看不看足球，大概率會刷到“蘇超”。

“蘇超”全稱是江蘇省城市足球聯(lián)賽，由江蘇省體育局與江蘇省13個城市的市政府聯(lián)合主辦，參賽隊是江湖人稱“十三太?！钡慕K省13個城市。13個城市各組建一支球隊，并以城市命名。球員來自各行各業(yè)，包括教師、學生、快遞員、程序員等。本次共有516名球員參賽，年齡從16歲到40歲不等。

誰也沒想到，這項地方性業(yè)余賽事，竟辦出了遠超全國性職業(yè)賽事的熱鬧勁兒。據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計，江蘇省城市足球聯(lián)賽目前已吸引了超過18萬名球迷涌入各個城市現(xiàn)場觀賽。

“蘇超”為什么能火出圈？“蘇超”的爆火帶來了什么？ 從貴州的“村超”，到現(xiàn)在的“蘇超”，有哪些共性，又給我們帶來哪些啟示？

現(xiàn)場觀賽氛圍感拉滿

賽場外“梗王爭霸”

6月1日，“蘇超”第三輪最后一個比賽日，南京主場對陣無錫的比賽在五臺山體育中心體育場進行，現(xiàn)場涌入15669位球迷。

“蘇超”第三輪的比賽在6座城市進行，共吸引了超過9萬名球迷現(xiàn)場觀賽。而自5月10日開賽以來，已經(jīng)舉行的18場比賽，現(xiàn)場觀眾人數(shù)超過19萬人，場均觀賽人數(shù)超萬人，超過了許多職業(yè)聯(lián)賽的上座率。

“蘇超”沒有一場球是好踢的，笑點也是不低的。賽場外，雙方你輸我贏的廝殺成就了一場“梗王爭霸”，江蘇13個城市的文化個性充分“自我表達”。

南京與無錫對戰(zhàn)被稱為“鹽水鴨對陣水蜜桃”，賽前的官方海報上，更是打出了“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”的標語。劉邦故鄉(xiāng)徐州對陣項羽故鄉(xiāng)宿遷，堪比要完成一場跨越千年的歷史夙愿。

“蛋炒飯才是主食，蘿卜干就是個菜”， 一個個爆梗亮相街頭，主打一個不服。

熱度不斷攀升

多座城市調(diào)整比賽場地

隨著“蘇超”熱度不斷攀升，不少城市發(fā)現(xiàn)，原定的比賽場地已經(jīng)不能滿足超萬人觀賽的需要，需要調(diào)整更多座位、燈光草皮等條件更好的比賽場地。

在第三輪比賽結(jié)束后，南京、蘇州、南通、常州不約而同申請更換了主場比賽場地。南京申請將主場從五臺山體育中心體育場調(diào)整到奧體中心體育場；南通市決定將比賽場地安排在座位更多的南通足球訓練中心海門基地；常州則申請本賽季主場比賽由常州工學院體育場遷至常州奧林匹克體育中心體育場；蘇州市體育局也發(fā)布消息，“蘇超”第5輪、第13輪比賽，將在昆山奧體中心迎戰(zhàn)揚州隊和常州隊，而昆山奧體中心，是采用國際足聯(lián)標準建造的專業(yè)足球場，可容納約4.5萬人。

“蘇超”聯(lián)賽

帶火文體消費

“蘇超”賽事火爆的同時，也為各個城市帶來了一撥又一撥游客。各地也借著這個契機，推出文旅促消費活動。以賽事促消費，成為“蘇超”的一大特色。

在南京對陣無錫的比賽期間，數(shù)百名球迷從無錫趕到南京。南京市也特別推出跟著“蘇超”購南京樂享“1+3”優(yōu)惠活動。球迷們憑借賽事票根，可享受南京市域內(nèi)購物、餐飲、住宿三重優(yōu)惠活動，一站式解鎖“觀賽+消費”雙重快樂。

而在鹽城、鎮(zhèn)江、淮安等城市，賽事期間，外地球迷憑聯(lián)賽所有場次入場票和身份證，都可以享受免費游景區(qū)和消費折扣。

在第三輪常州主場迎戰(zhàn)揚州時，開賽前常州積分雖然靠后，但仍然熱情向揚州發(fā)出“城市邀約”：持有揚州身份證的游客，可免費游覽常州市所有A級景區(qū)。一時間，揚州的游客成為常州旅游的主力客群。

“蘇超”第三輪比賽恰逢端午假期，據(jù)平臺監(jiān)測，常州、徐州、鎮(zhèn)江、鹽城、南京、泰州針對外地球迷推出的文體旅套餐，帶動本輪主場6個城市的銀聯(lián)渠道異地文旅消費總額增長14.63%。

從“村超”到“蘇超”

有何共性？

兩年前，貴州黔東南的“村超”一夜爆火。簡易的球場，純業(yè)余的球隊，創(chuàng)下單場超過6萬人的上座紀錄，全網(wǎng)瀏覽超480億次，旅游人群井噴式增長，帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

從“村超”到“蘇超”，有哪些共性？又給我們帶來哪些啟示？

核心共性：回歸體育本質(zhì)與文化共鳴

北京師范大學教授、經(jīng)濟學專家萬喆表示：“這兩者的核心共性還是回歸體育本質(zhì)和文化共鳴。一方面，它是全民參與的一種草根基因在里面。兩者都打破了職業(yè)和業(yè)余的界限，構建了一個零門檻的參與平臺，讓體育回歸大眾，成為普通人釋放熱情的舞臺。當然它們也都借助了社交媒體的裂變式傳播，通過各個平臺實現(xiàn)破圈。應該說地域文化是賽事差異化競爭的一個關鍵。而且它們的共性也表明，體育的生命力還是在于能否扎根民間、融入文化、服務民生?！?/p>

在賽事設計上、各種支持上，萬喆認為，兩者都有很多創(chuàng)新，進行了半職業(yè)化來降低參與的門檻。各地交通經(jīng)濟的基礎也有力支撐了高頻的賽事。

在經(jīng)濟層面上，萬喆說：應該說建立了體育文旅融合的新范式。短期消費激增，長期也會帶動產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動。更重要的是城市也通過這個賽事輸出了文化符號，為中小城市提供了低成本高共鳴的品牌推廣范本，實現(xiàn)了經(jīng)濟激活和城市IP重塑的雙重目標。

“蘇超”爆火，本質(zhì)還是一場關于城市認同、文化自信和全民參與的社會實驗。它是用足球為媒介，將江蘇的散裝文化轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，激活了地方經(jīng)濟，又重塑了體育賽事的價值維度。這種“體育+文化+城市”的融合范式，或?qū)⒊蔀橹袊鶎淤愂缕迫Φ男路侗尽?/p>

誰點燃了“蘇超”？

在中國，一個業(yè)余男子足球聯(lián)賽能火成“蘇超”這樣，值得我們多問幾個為什么！“蘇超”，官方名稱叫“江蘇省城市足球聯(lián)賽”，“蘇超”則是網(wǎng)友贈名。這個名字很貼切。這個聯(lián)賽之所以火出圈，正是因為它已經(jīng)超越了“江蘇省城市足球聯(lián)賽”，變身為全面比拼的“江蘇省城市聯(lián)賽”。

這項以城市命名的聯(lián)賽打破了準入的邊界。秉承“你行你上”的原則，沒有商業(yè)炒作，沒有人情世故，都是明牌。因為它事關城市榮耀，偏偏江蘇“十三太保”個個都是不服輸?shù)摹瓣穹N”，所以必定拿出120%的專注度，而每一城的市民也毫不吝嗇地拿出極大熱情，展示自己，也尊重對手。

賽場上比拼的激烈程度，一場比賽隊醫(yī)能上場19次，雙方替補隊員用到一個不剩，看臺上滿滿當當，一票難求。

“比賽第一，友誼第十四”、輸了就“鹽水鴨加糖、水蜜桃加鹽”等等顛覆你認知的賽前動員令，這比的是足球嗎？這分明是以足球之名，打的一場城市榮譽聯(lián)賽。

不光賽場上不能輸，賽場外各種花式寵粉也要贏。各地景區(qū)對對方球迷、游客，門票該免則免，優(yōu)惠旅游套餐該送就送，這把火不光有大聲勢，還有大收益。目前已經(jīng)累計18萬球迷現(xiàn)場觀賽，帶動文旅、餐飲、住宿全鏈條消費。

“蘇超”這把火誰點燃的？足球點燃的、城市榮譽感點燃的、文旅鏈接賽事點燃的、官方和民間互動點燃的。如果說“村超”出圈主打一個反差，那“蘇超”出圈就是主打一個不服，但江蘇把“不服”變成了你追我趕的良性競爭。所以，“蘇超”沒有輸家，賽場內(nèi)外、網(wǎng)上網(wǎng)下、體育文旅全是贏家。