以“鏈接全球，引領(lǐng)未來(lái)：‘十五五’新機(jī)遇”為主題的2025企業(yè)家博鰲論壇12月2日至5日在海南博鰲舉辦，產(chǎn)品煥新、品牌躍升、鏈接全球成了本屆論壇的高頻詞。

與會(huì)嘉賓認(rèn)為，面對(duì)時(shí)代變遷帶來(lái)的深刻變革，企業(yè)唯有洞察大勢(shì)、積極作為，方能立于潮頭。企業(yè)要深耕實(shí)體經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加快綠色轉(zhuǎn)型，發(fā)揚(yáng)開(kāi)拓進(jìn)取、開(kāi)放創(chuàng)新、堅(jiān)韌不拔的企業(yè)家精神，勇于在更廣闊空間整合資源、開(kāi)拓市場(chǎng)，持續(xù)為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供中國(guó)樣本。

產(chǎn)品煥新

“在2025企業(yè)家博鰲論壇系列活動(dòng)中，我們帶來(lái)煥然一新的戰(zhàn)馬產(chǎn)品，重磅推出全新的‘無(wú)糖含氣’系列，一口氣帶來(lái)6種年輕人喜歡的新口味。這不僅是口味的拓展，更是對(duì)健康化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)的直接回應(yīng)，旨在覆蓋更廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景和人群。”華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)營(yíng)銷執(zhí)行總裁李建軍表示。

在當(dāng)前中國(guó)飲料行業(yè)深度變革的背景下，健康意識(shí)覺(jué)醒、消費(fèi)升級(jí)與渠道重構(gòu)正共同驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)格局的深刻演變。無(wú)糖飲料市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)張、消費(fèi)者以“愉悅心情”為核心訴求的轉(zhuǎn)變，共同昭示健康化、多元化與社交化已成為不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)主流趨勢(shì)。

“新一代消費(fèi)者追求‘零負(fù)擔(dān)’暢爽、成分簡(jiǎn)單透明且渴望通過(guò)消費(fèi)進(jìn)行個(gè)性表達(dá)與社交分享的新需求，這些構(gòu)成了戰(zhàn)馬煥新的核心背景與根本動(dòng)因?！比A彬文化基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)盧戰(zhàn)說(shuō)，基于對(duì)趨勢(shì)的深刻洞察，企業(yè)對(duì)戰(zhàn)馬實(shí)施了一場(chǎng)涵蓋產(chǎn)品與品牌的雙維度系統(tǒng)性煥新。

當(dāng)前，國(guó)貨正以全新姿態(tài)站上時(shí)代舞臺(tái)，“多元變革”已成為行業(yè)發(fā)展的鮮明底色，“再啟新程”更是眾多品牌的共同追求。國(guó)貨的每一次煥新，都承載著文化的基因，更印證著多元變革帶來(lái)的蓬勃生機(jī)。

伊利集團(tuán)創(chuàng)新中心資深專家馮罡表示，從全球乳制品發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，乳制品3.0時(shí)代最重要的技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)就是乳品的深加工，深入挖掘牛乳里的天然營(yíng)養(yǎng)，通過(guò)技術(shù)對(duì)乳品進(jìn)行重組，實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)精準(zhǔn)傳遞。

庫(kù)迪咖啡首席策略官李穎波說(shuō)，創(chuàng)新布局供應(yīng)鏈基地，最大程度地控制整體產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)把整個(gè)成本的解決方案做到最優(yōu)解，讓9.9元的咖啡仍然可以保證最佳性價(jià)比。

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前部分國(guó)貨產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”，離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新的核心動(dòng)力。從單純的技術(shù)引進(jìn)、應(yīng)用，到自主研發(fā)、原始創(chuàng)新，這本身就是一場(chǎng)深刻的變革。

品牌躍升

當(dāng)前，全球綠色低碳轉(zhuǎn)型與科技革命深度交織，中國(guó)產(chǎn)業(yè)正從“規(guī)模引領(lǐng)”邁向“價(jià)值引領(lǐng)”。品牌不再是單純的市場(chǎng)標(biāo)識(shí)，更成為整合創(chuàng)新資源、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升的核心驅(qū)動(dòng)力。但品牌建設(shè)絕非一日之功，而是一場(chǎng)關(guān)乎戰(zhàn)略定力、創(chuàng)新活力、文化底蘊(yùn)與生態(tài)協(xié)同的系統(tǒng)性工程。

中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭華崗在論壇上表示，《2025年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單當(dāng)中，中國(guó)品牌占據(jù)69席；同時(shí)，中國(guó)品牌全球形象大幅改善，歐美消費(fèi)者認(rèn)知評(píng)分從2020年58分上升到2025年的78分，71%的消費(fèi)者認(rèn)可中國(guó)品牌的“創(chuàng)新”。從“新三樣”出口領(lǐng)跑全球到“大國(guó)重器”彰顯實(shí)力，從科技巨頭引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)到新消費(fèi)品牌風(fēng)靡海外，背后正是中國(guó)產(chǎn)業(yè)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”“中國(guó)創(chuàng)造”的深刻轉(zhuǎn)型，也是品牌價(jià)值從“功能滿足”向“綜合賦能”的能級(jí)躍升。

彭華崗認(rèn)為，站在“十五五”的歷史新起點(diǎn)，中國(guó)產(chǎn)業(yè)品牌正經(jīng)歷“三重重構(gòu)”即價(jià)值重構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)重構(gòu)和格局重構(gòu)，迎來(lái)從“做大”到“做強(qiáng)”、從“知名”到“卓著”的關(guān)鍵跨越。

中國(guó)同輻股份有限公司董事長(zhǎng)肖亞飛表示，公司品牌直面終端用戶與市場(chǎng)，絕大多數(shù)業(yè)務(wù)品牌以及產(chǎn)品服務(wù)品牌的命名均與中國(guó)同輻母品牌形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化品牌整體性和協(xié)同效應(yīng)，同時(shí)針對(duì)部分已經(jīng)具備較高市場(chǎng)認(rèn)知度的子品牌保留其獨(dú)立品牌的名稱，但在視覺(jué)體系上和母品牌保持一致，既保護(hù)了歷史積累的品牌資產(chǎn)，又增強(qiáng)了品牌體系的規(guī)范性和凝聚力，從而實(shí)現(xiàn)品牌資源的整合和母品牌價(jià)值提升的雙重目標(biāo)。

與會(huì)嘉賓認(rèn)為，“十五五”期間，中國(guó)品牌的國(guó)際化不再是簡(jiǎn)單的“走出去”，而是要完成“走進(jìn)去”“走上去”的進(jìn)階跨越：從“要素輸出”到“價(jià)值輸出”，從“規(guī)則追隨者”到“標(biāo)準(zhǔn)制定者”，從“單體突圍”到“生態(tài)協(xié)同”，從“市場(chǎng)進(jìn)入”到“本土扎根”。例如中國(guó)高鐵，不僅輸出技術(shù)，更輸出了“高效便捷”的生活方式；新能源汽車，不僅輸出產(chǎn)品，更輸出了“綠色可持續(xù)”的發(fā)展理念。

鏈接全球

如今的國(guó)貨不再是簡(jiǎn)單的功能性商品輸出，而是帶著東方智慧、創(chuàng)新基因與人文溫度，它們跨越山海、鏈接全球。越來(lái)越多的中國(guó)產(chǎn)品憑借過(guò)硬品質(zhì)、獨(dú)特設(shè)計(jì)與精準(zhǔn)服務(wù)，在國(guó)際市場(chǎng)贏得口碑、站穩(wěn)腳跟，讓世界看到中國(guó)品牌的實(shí)力與魅力。

面對(duì)時(shí)代命題，華彬文化基金會(huì)以文化出海為使命，在泰國(guó)曼谷建設(shè)“華彬東西方文化交流中心（東盟）”，以頤和園“仁壽殿”為藍(lán)本，打造了海外規(guī)模最大的傳統(tǒng)中式木構(gòu)建筑。

盧戰(zhàn)說(shuō)，華彬文化出海項(xiàng)目不僅建成了一座展示中國(guó)精湛工藝與文化可信度的地標(biāo)性建筑，更搭建了一個(gè)可持續(xù)的文明對(duì)話平臺(tái)，為“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”提供了從價(jià)值挖掘、載體構(gòu)建到運(yùn)營(yíng)深化的完整范本，彰顯了文化出?！白咝隆备白咝摹钡纳钸h(yuǎn)力量。

經(jīng)濟(jì)全球化不可阻擋，中國(guó)積極參與全球經(jīng)濟(jì)治理，致力于建設(shè)開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年底，中國(guó)境內(nèi)投資者共在全球190個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立境外企業(yè)5.2萬(wàn)家，以更加成熟自信的姿態(tài)在世界范圍內(nèi)配置資源，實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展，互利共贏。

中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶表示，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)方面精準(zhǔn)發(fā)力，近年來(lái)新茶飲快速出海，帶動(dòng)了茶文化、茶產(chǎn)品、茶飲習(xí)俗走向國(guó)際市場(chǎng)。幾個(gè)龍頭板塊已經(jīng)在歐洲、北美、東南亞建了幾千家店，一批國(guó)內(nèi)品牌成功進(jìn)入海外市場(chǎng)，以更年輕、更時(shí)尚的方式向世界傳遞中國(guó)茶飲文化。

企業(yè)在鏈接全球產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，要形成互惠互利的局面。中國(guó)電子學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)徐曉蘭認(rèn)為，企業(yè)“走出去”要尊重當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗，履行社會(huì)責(zé)任，帶著先進(jìn)的技術(shù)，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、成熟的模式、共贏的理念與東道國(guó)開(kāi)展深度合作，實(shí)現(xiàn)本土化融合，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在“引進(jìn)來(lái)”的過(guò)程中，要以更加開(kāi)闊的胸懷匯聚全球創(chuàng)新人才、先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)資本，與我國(guó)的超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和完備的產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，助力國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。（記者 王存福）